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Neuer Name, neuer Auftritt

Nach knapp zwei Jahrzehnten gibt sich ERA, der in 46 Ländern tätige Immobilien-Franchiser, einen neuen, modernen Auftritt. Die Schweizer Niederlassung ändert im gleichen Zug die Firmenbezeichnung: aus ERA Suisse wird ERA Immobilien Switzerland.

(Dübendorf) Wie alle visuellen Elemente unterliegen auch Firmenlogos dem Zeitgeist und bedürfen ab und an einer Anpassung an das Heute. Nach 17 Jahren sah die internationale, auf den Verkauf von Wohneigentum spezialisierte Immobilien-Franchisingkette ERA die Zeit gekommen, ihren Auftritt zu überarbeiten und sich einen frischen Look zu geben. ERA, Anfang der 1970er-Jahre in Madison (New Jersey) gegründet, bedeutet ausgeschrieben «Electronic Realty Associates». Der Firmenname erklärte sich aus der Verwendung neuester, zur damaligen Zeit beinahe revolutionärer Kommunikationstechnik für das Maklergeschäft: dem Telefax.

Damals wie heute ist ERA am Puls der Zeit – und dies war denn auch der Ausgangspunkt für die Neugestaltung des Logos und sämtlicher Kommunikationsmittel. Neben dem Zeitgeist waren vor allem technische Gründe massgebend für die Anpassung. Das Internet als wichtigstes Medium und Geräte wie Smartphones, Tablets, Net- und Notebooks usw. verlangen – um Visuals einwandfrei darstellen zu können – nach einer einfachen, prägnanten Formensprache. Diesen Rahmenbedingungen folgend basiert das neue Logo zwar nach wie vor auf einem stilisiert dargestellten Dach, den drei Buchstaben des Firmennamens darunter sowie den Markenfarben Rot und Blau, aber dank kompakterer Grafik und einer Reduktion der Elemente lässt sich das Logo nun von ganz klein bis unendlich gross einwandfrei und unverwechselbar darstellen.
Neben dem Logo erfuhren auch alle anderen Kommunikationsmittel, vom Briefpapier bis zum Internetauftritt und vom Verkaufsschild bis zum Plakat, eine grafische Überarbeitung. Getreu dem Leitsatz «Die Herausforderung des Marktes ist die Technik, Fachkompetenz und Qualität das oberste Ziel».

Von ERA Suisse zu ERA Immobilien Switzerland
Im Zuge der Neuerungen entschied sich die Schweizer Niederlassung, die Firmenbezeichnung von ERA Suisse auf ERA Immobilien Switzerland zu ändern. Der fehlende Begriff «Immobilien» im Firmennamen führte immer wieder zu Erklärungsbedarf. Mit dessen Einbindung wurde einerseits Klarheit geschaffen und mit dem Wechsel von Suisse zu Switzerland der internationalen Vernetzung stärker Ausdruck gegeben.
Die Marke ERA ist weltweit in 46 Ländern mit 2390 Partnerbüros vertreten und beschäftigt insgesamt über 31‘000 Mitarbeiter. Mit rund 60 Partnern in der Schweiz gehört das Netzwerk zu den führenden Immobilienagenturen und hat sich insbesondere mit garantierten Serviceleistungen, Transparenz und einem zertifizierten Qualitätsmanagement einen guten Namen gescha`en.

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